Promouvoir la coopération entre marketing et R&D

Par Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Professeur associé, Département Marketing, et Jean-Marc Xuereb, Professeur, Département Marketing, Doyen des Professeurs

Dans l'environnement économique actuel, où le cycle de vie des produits est de plus en plus court et où la demande des consommateurs est simultanément diffuse et changeante, une entreprise occidentale, soumise à la concurrence des produits à faible coût de production originaire des pays émergents, se voit confrontée à la nécessité de renouveler en permanence son offre de produits et services. L'innovation est ainsi l'une des sources primordiales de la performance des entreprises. (...)

• Retrouvez la totalité de cet article en PDF:
  Téléchargement Article_Lenagard_Xuereb-Innovation_Marketing_et_RetD.pdf

• En savoir plus sur l'Advanced Management Program : Management Général                                

•  En savoir plus sur les programmes intra entreprise